2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역

제 안 요 청 서

2026. 7. 7.

한국지식재산보호원

담당	소속부서	직위	성명	전화번호	e-mail
	지식재산 보호문화 교육실	선임	임인수	02-6196-2067	islim55@koipa.re.kr

					목 차
Ⅰ. 과업개요 1 1. 과업명 1 2. 과업기간 1 3. 과업예산 1 4. 계약방법 1 5. 과업목적 1 6. 주요 과업범위 1 Ⅱ. 과업내용 2 1. 한국지식재산보호원 온라인 홍보전략 수립 및 시행 2 2. 온라인 홍보 채널 운영·관리 3 3. 지식재산 보호 홍보 콘텐츠 기획·제작 3 4. 지식재산 보호 온라인 홍보 서포터즈 운영 5 5. 성과 관리 및 실적 보고 6 6. 과업 수행지침 7 Ⅲ. 입찰안내 9 1. 입찰참가자격 기준 9 2. 입찰진행 9 Ⅳ. 사업자 선정 안내 10 1. 사업자 선정방법 10 2. 배점기준 및 우선협상 대상자 선정 11 3. 제안서 평가기준 및 배점 13 Ⅴ. 제안서 안내 15 1. 제안서 목차(안) 15 2. 작성요령 16 3. 유의사항 16 4. 가격입찰서 및 제안서 제출 17 5. 제안서 평가 17 [별지서식] 입찰참가 신청서식 18

Ⅰ. 과업개요

1. 과 업 명 : 2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 ~ ’26년 12월 10일

* 계약종료일은 협상에 의해 조정 가능

※ 다만, 사업기간 종료 후, 차년도 사업자 선정 시까지(‘27. 4월 예정) 사업 기간과 동일한 횟수로 각 채널별 콘텐츠를 제작·게재 지원하여야 함

3. 과업예산 : 65,000,000원(금 육천오백만원, 부가가치세 포함)

* 입찰자가 면세사업자인 경우 입찰금액은 반드시 부가가치세(전체 공급가액의 10%)를 포함하여 투찰하여야 하며, 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰 금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액을 계약금액으로 함

4. 계약방법 : 제한경쟁, 협상에 의한 계약

5. 과업목적

ㅇ 지식재산 보호의 중요성을 주제로 한 홍보 콘텐츠를 제작하여 대국민 지식재산 보호 인식 및 기관 영향력 제고

ㅇ SNS 연간 운영전략 수립을 통해 채널 간 홍보 시너지를 높이고, 사용자 중심의 콘텐츠 제작 및 참여 이벤트를 통한 양방향 소통 강화

6. 주요 과업범위

ㅇ 한국지식재산보호원 온라인 홍보전략 수립 및 운영

ㅇ 온라인 홍보 채널 운영·관리 (인스타 포함 3개 매체)

매체	사이트 주소
인스타그램	www.instagram.com/koipa_ip
유튜브	www.youtube.com/@koipa_ip
네이버 블로그	blog.naver.com/koipa_ip

ㅇ 지식재산 보호 홍보 콘텐츠 기획·제작

ㅇ 지식재산 보호 온라인 홍보 대학생 서포터즈 운영

ㅇ 성과 관리 및 실적 보고

Ⅱ. 과업내용

한국지식재산보호원 온라인 홍보전략 수립 및 운영

가. 현황 분석을 통한 문제점 도출 및 전략 수립

ㅇ 한국지식재산보호원 온라인 홍보 현황 및 문제점 분석

ㅇ 문제점 보완을 위한 홍보 전략 및 홍보 채널 개선 방안 도출

- 정성적(기관, 지식재산 인지도 향상 등), 정량적(구독자 수 등) 목표 제시

ㅇ 타 기관 우수사례, 트렌드 등을 반영한 운영 방향·계획 제시

ㅇ 온라인 홍보 효과, 구독자·조회수 변화, 콘텐츠에 대한 이용자 반응, 확산 및 유입경로 등 주요 현황 분석 및 과업 반영

나. 전략 시행 방안 마련 및 운영

ㅇ 기관 정체성을 전달할 수 있는 비전, 메시지 혹은 슬로건 정립 및 캐릭터 브랜딩 활성화

◈ (비전 예시) 공감·소통 기반 지식재산 보호 플랫폼 구축 ◈ (3대 방향) ① 어려운 정책을 국민 눈높이에 맞게 쉽게 전달하고, ② 적극적인 고객 소통과, ③ 정확하고 투명한 정보로 신뢰 구축 ◈ (핵심 타겟) SNS 사용 빈도가 높은 MZ세대	기관 캐릭터
	<택남 택녀>

ㅇ 채널별 특성을 고려한 콘텐츠 차별화 및 OSMU (One Source Multi Use)의 전략적 활용을 통해 홍보 시너지 창출

ㅇ 수요자 눈높이에 맞춘 콘텐츠 제작, 댓글 모니터링 및 피드백 공유 등 소통하는 기관 이미지 정착

ㅇ 청년층과 함께하는 참여형 프로그램*을 통해 창의적인 아이디어 발굴 및 최신 트렌드 기반 콘텐츠 제작

* 지식재산 보호 ‘대학생 서포터즈’ 운영

ㅇ 이용자 대상 만족도, 지재권 보호 인식 변화 등 온라인 홍보 효과 조사 시행 및 결과 분석(연 1회)

2. 온라인 홍보 채널 운영·관리 기본 사항

구분	주요 내용
채널 운영·관리	• 과업 수행으로 제작된 영상, 이미지 등 콘텐츠의 정기적 업로드 • 한국지식재산보호원 행사 안내 등 수시 공지 • 채널별 상시 모니터링, 댓글 응대, 이웃/팔로워 관리 등을 통해 소통 확대 • 온라인 위기관리 및 부정 이슈 대응 방안 제시
채널 활성화	• 정량적 목표 달성을 위한 계획 수립 및 시행 • 참여형 이벤트 기획 및 운영(월 1회) - 당첨자 선정, 안내, 경품발송, 사후관리, 개인정보관리 등 기획·진행경비 사업비 포함 • 콘텐츠 확산을 위한 온라인 유료 광고 집행(월 1회)* - 유튜브 영상, 인스타그램 게시글 등에 대한 광고 실시 • 채널 활성화를 위한 프로모션 기획·운영 • 키워드 관리, 검색엔진 최적화 등을 통한 검색 결과 상위 노출 방안 제시

* 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률에 따라 광고 수수료는 정부광고 업무 위탁기관인 한국언론진흥재단을 통해 주관기관에서 직접 집행 예정(과업 예산에 포함, 별도 협의)

※ 상기의 채널 활성화 방안은 예시 사항으로, 제안사에서 더 효율적인 방안 제시 가능

3. 지식재산 보호 홍보 콘텐츠 기획·제작

가. 전문성* 있는 내용을 이해하기 쉽도록 흥미요소를 가미한 콘텐츠로 제작

* 지식재산 보호 법·제도, 정부 정책 방향 등

ㅇ 지식재산 보호 정책, 생활 속 이야기 등을 쉽고 재미있게 전달할 수 있는 숏폼 영상, 밈 등 MZ세대 선호 콘텐츠 기획·제작

ㅇ 어려운 정책·제도 및 최신 이슈 정보를 카드뉴스, 영상 등 스토리텔링 콘텐츠*로 제작·배포하여 정책 공감대 확산

* 우리 원 소속 전문가 출연 코너 기획(신규)

ㅇ 채널별 소통을 위한 차별화된 콘텐츠 제공 및 고객의견 피드백*, 기관홍보 콘텐츠 강화**를 통한 양방향 소통 활성화

* 댓글 모니터링 및 의견 공유, 콘텐츠 투표 기능, Q&A 게시판 운영 등

** 기관장이 직접 출연하는 지식재산 보호 시리즈물 콘텐츠 기획·제작(신규)

ㅇ 정기적인 국민 참여형 이벤트* 및 캠페인을 통해 지식재산 보호에 대한 흥미와 관심을 높이고, 사회적인 공감대 형성 유도

* 캐릭터와 함께하는 SNS 인증 및 퀴즈 이벤트, 댓글 참여 캠페인 등 홍보 전개

< 콘텐츠 기획·제작 시 공통 유의 사항 >

• 변리사 등 전문가 감수를 통한 정보오류 사전 차단, 사후 발생 시 대응

* 기획부터 제작에 이르기까지 전문가 검수를 반드시 거쳐야 함. 비용은 사업비에 포함

• 저작권 침해 문제 등이 발생하지 않도록 사전·사후 관리 철저

• 목표치에 맞는 콘텐츠 제작 및 채널 관리 수행 및 콘텐츠 품질 강화를 위한 추가 방안 제시

* 주제선정, 제작일정, 목표치 등 이슈 발생 시 상호협의 하에 조정

나. 홍보 채널별 특성에 적합한 콘텐츠 제공

구분	기획방향	제작형태	목표
인스타그램	재미·흥미 유발	• 카드뉴스, 웹툰, 한 컷 만화, 포스터 등의 비주얼 콘텐츠	월 2건 (연 24건↑)
		• 제작된 비주얼 콘텐츠를 활용한 숏폼 영상	월 2건 (연 24건↑)
유튜브	핵심 정보 전달	• 3분 내외의 애니메이션, 실사 또는 인포그래픽 영상 제작 • 제작된 영상 또는 비주얼 콘텐츠를 활용한 숏폼 영상 • 우리 원 소속 전문가 출연 코너 기획 * 퍼블리시티권, 지식재산소송 변론경연대회, 지식재산 허위표시 신고센터 등 • 기관장을 주제로 하는 콘텐츠 기획 및 제작	월 1건 (연 12건↑)
네이버 블로그	대량·심층 정보	• 텍스트 위주의 스토리텔링 형식 • 가독성과 이해도를 높이기 위한 시각적 요소 활용	월 4건 (연 48건↑)
공통 사항	지식재산 보호 인식 제고	• 채널별 특화된 콘텐츠 제작 - ‘원 소스 멀티 유스’(One Source Multi-Use) 형태로 제작 (하나의 주제와 컨셉을 각 매체에 적합한 형태로 구성) • 콘텐츠의 장애인 접근성 강화를 위한 해설 멘트 제공 - 매체별 배리어 프리(Barrier Free) 기능 활용, AI 음성 더빙 파일 별도 제공 등 • 홍보 채널별 스킨/프로필 제작(연 4회) • 기관 정책 공지, 주요 행사 등 홍보 이미지 제작 지원(비정기, 월 1회 이내)	상시

* 사업 수행능력 평가를 위해 콘텐츠 기획 및 제작물 시안 필수 제출(제안서 목차(p.15) 참조)

** 상기의 콘텐츠는 예시 사항으로, 제안사에서 더 효율적인 콘텐츠의 제시 가능

※ 참신한 콘텐츠 등 제작 비용은 상황에 따라 변경 가능, 추후 제안 사항을 반영하여 확정 예정

4. 지식재산 보호 온라인 홍보 대학생 서포터즈 운영

ㅇ 대학생 서포터즈 기획 및 모집, 활동* 등에 대한 전반사항 운영

* (예시) 기자단 활동, 취재형·기획형 콘텐츠 제작. 권역별 순회 캠페인 운영 보조 및 체험 프로그램 진행, 아이디어 회의 참여 등 온·오프라인 프로그램 참여 확대

구분	주요내용
기획	• 운영 방향 및 목표 설정 • 서포터즈 관리 및 운영 계획 수립
모집	• 모집시기, 모집대상 및 모집인원(약 20명 예상) 검토 - 주요 플랫폼 활용하여 모집 홍보 진행 • 심사방법 및 심사기준 수립, 발대식 및 해단식 계획 수립 - 심사위원회 구성 및 심사수당 지급(수행기관 집행) • 서포터즈 활동 계획 및 과제 구성, 우수 서포터즈 기준 - 우수 서포터즈 팀(개인)을 선발, 평가, 포상 검토(발주기관 집행) - 각종 기념품을 증정하는 방안 검토
운영	• 발대식 및 해단식 진행(6개월 이내) • 서포터즈 활동 계획 및 과제 구성 • 주요활동 실적 보고 및 우수 서포터즈 표창 - 기관 공식 SNS에 게재할 MZ 타겟의 최신 밈(meme), 숏폼 활용 등 트렌드 콘텐츠 기획 및 제작, 캠페인 활동 등
활동	• 서포터즈를 활용한 캠페인 계획 및 결과 보고 • 서포터즈 운영을 통한 SNS 활성화 계획 및 결과 보고

* 상기의 내용은 예시 사항으로, 제안사에서 더 효율적인 운영 방안 제시 가능

** 발대식 및 해단식 개최 장소 대관, 웰컴키트 증정, 시상 등 비용은 주관사에서 집행

< 지식재산 보호 대학생 서포터즈 운영 절차(안) >

발대식		OT		Idea회의 및 워크숍		해단식
ㆍ기관장 인사말씀 ㆍ위촉장 수여 ㆍ기념 촬영		ㆍ사업 소개 ㆍ교육·네트워킹 ㆍ웰컴키트 증정 등		ㆍMZ세대 소통 장 마련 ㆍ서포터즈 중간점검, 성과제고 교육·발표 등		ㆍ기관장 인사말씀 ㆍ활동 성과 공유 ㆍ수료증 수여, 시상 등

5. 성과 관리 및 실적 보고

ㅇ 홍보 채널 운영 모니터링 및 효과 분석을 통한 성과 관리

ㅇ 사업착수, 사업관리, 완료 단계별 주요 내용 보고

ㅇ 이슈 발생, 주관기관의 요청 등 필요시 수시협의 및 보고

구분		주요내용	제출시기
사업착수	착수보고	• 착수보고 - 인력투입계획, 산출내역, 서약서 등 포함	착수 후 7일 이내
	수행계획 수립	• 채널별 분석 및 운영전략 보고 - 채널별 개편 방안 포함
		• 사업수행계획서 - 성과지표 수립(정성·정량), 세부 진행계획, 예산지출계획 등
사업관리	기획안 제출	• 월간 콘텐츠 기획안 - 다음 달 운영 계획 및 특이사항 등 * 월간 콘텐츠 기획안 별도 제출(매달 15일까지) * 콘텐츠 기획 시 홍보 담당자와 협의	매 월
	정기보고	• 분기보고서 - 홍보 효과, 이용자 반응, 채널별 통계분석(조회수, 유입경로 등), 이벤트·프로모션 등 운영 결과 - 정성지표 및 정량지표 관리 현황	매 분기
	중간보고회	• 추진실적 중간 점검 - 성과지표 달성도, 계획 대비 추진 사항, 향후 과업 수행방안 등 - 홍보 활동을 통한 기관 및 지식재산에 대한 인식변화 분석 * 발표 자료, 사업 중간 보고서 별도 제출	10월 중
	기타보고	• 수시보고서	이슈 발생 등 필요시
사업완료	최종보고회	• 과업 추진 최종 결과 보고 - 성과지표 달성도, 과업 수행 결과, 중간 점검 지적사항에 대한 개선 사항 등 - 이용자 대상 만족도 분석 등 * 발표 자료, 사업 최종 보고서 별도 제출	과업 종료 전 14일 이내
	완료보고	• 완료보고서 - 사업결과보고, 예산집행내역서, 보안확약서 등	과업 종료일 이내

6. 과업 수행지침

가. 일반사항

ㅇ 계약상대자는 한국지식재산보호원(이하‘보호원’)이 의도하는 방향에 맞게 과업을 수행하여야 함

ㅇ 계약상대자는 계약체결 후 과업 진행 상황 파악, 점검을 위해 보호원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 하며 과업 수행과 관련하여 상시 연락이 가능하게 하여야 함

ㅇ 제안요청서에 명시되지 않은 사항이나 문구 및 용어 해석, 과업 범위에 대해 의견을 달리할 경우는 상호협의로 결정하되, 협의가 이루어지지 않을 때는 보호원의 해석과 지시에 따라야 함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행 기간 중 과업 내용에 대해 보호원이 수정, 보완 등을 요구할 경우 이에 응하여야 하며, 결과물에 하자가 발견된 경우 과업 기간 종료 후에도 결과물을 보완 후 다시 제출해야 함

ㅇ 계약상대자는 사업비를 과업 내용을 기준으로 항목별 단가와 수량을 명확하게 산출하여 내역서를 제출하고, 그 목적과 용도에 따라 집행하며, 과업 종료시 세부 사용 내용과 증빙서류가 첨부된 정산서를 제출하여야 함

나. 투입인력 사항

ㅇ 계약상대자는 용역사업의 안정적 수행에 적합한 직무 전문인력으로 투입인력을 구성하여야 하며, 이에 대해 객관적으로 평가 가능한 구체적인 자료 및 이력을 제시하여야 함

※ 참여인력 개인별 이력사항 제출 및 기재된 경력을 증빙할 수 있는 재직증명서, 경력증명서 등 첨부

ㅇ 과업 수행 중 과업 참여자를 교체해야 할 경우 보호원과 사전 협의 후 당초 참여자와 자격, 경력 등이 동등하거나 그 이상인 자로 교체하여야 함

ㅇ 보호원은 본 과업 수행이 부적격하다고 판단되는 투입인력의 교체를 요구할 수 있으며, 이 경우 계약상대자는 해당자를 바로 교체하여야 함

다. 보안관리

ㅇ 계약상대자는 개인정보관리 및 보호에 대한 종합적이고 구체적인 방안을 수립하여야 함

ㅇ 보호원은 계약상대자의 보안관리 상태를 점검할 수 있으며, 이에 적극적으로 응해야 함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행 중 취득한 정보에 대하여 과업 이외의 기타 목적을 위하여 사용할 수 없으며, 보호원의 서면 동의 없이 외부에 공개할 수 없음

라. 지식재산권

ㅇ 본 용역수행의 결과로 발생하는 모든 산출물의 저작권 등 지식재산권은 발주기관과 계약상대자가 공동으로 소유하며, 이에 대한 구체적 사항은 용역계약 일반조건에 따름

ㅇ 보호원은 산출물에 활용된 모든 자료에 대하여 공공 및 교육의 목적으로 각색, 변형, 편집 그 밖의 방법을 활용하여 이용할 권리를 가짐

ㅇ 계약상대자는 과업을 수행하기 위해 제3자가 개발한 자료를 활용할 경우 저작권, 초상권의 이용 허락을 득하여 보호원이 해당 산출물을 이용하는 데 법적·기술적 문제가 발생하지 않도록 하여야 함

마. 계약 해지 및 손해배상

ㅇ 계약상대자가 다음 각 항에 해당할 경우 계약을 해지할 수 있음

- 특별한 사유 없이 납품기한을 어기거나 납품상태 및 운영 관리가 현저히 부실하여 일정에 차질을 빚을 경우

- 계약조건 및 보호원의 정당한 요구사항을 이행하지 않는 경우

- 과업 수행과정에서 각종 법령위반으로 문제를 초래한 경우

- 본 계약에 의한 권리·의무를 제3자에게 양도하거나, 이 사업의 일부를 제3자에게 하도급 하였을 경우

ㅇ 본 과업을 수행하면서 계약상대자의 귀책 사유로 발생한 모든 손해에 대해서 시기에 상관없이 계약상대자가 보호원에 배상함

Ⅲ. 입찰안내

1. 입찰참가자격 기준(아래의 모든 자격을 충족하여야 함)

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 규정(경쟁 입찰의 참가자격)에 따른 입찰참가 자격요건을 갖춘 자

나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조 규정(부정당업자의 입찰 참가자격 제한)에 따라 제한을 받지 않는 자

다. 「중소기업기본법」제2조(중소기업자의 범위)2항에 따른「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」제2조(정의)에 따른 소기업 또는 소상공인

라. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정(조달청 고시에 따름)에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

마. 공동수급 불가

2. 입찰진행

가. 기본 방침

ㅇ 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용, 경쟁에 의한 우수사업자 선정

- 입찰공고를 통하여 다양한 사업자에게 참여기회 부여

나. 적용규정

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」,「같은 법 시행령」및「같은 법 시행규칙」

ㅇ 경쟁 입찰에 있어서의 주관사업자 입찰일정에 맞춰 진행

입찰공고, 제안서 배부 및 접수		제안 평가 (기술+가격)		우선 협상 대상 업체 선정 및 협상		사업자 선정 및 계약 체결

Ⅳ. 사업자 선정 안내

1. 사업자 선정방법

가. 사업자 선정

ㅇ 입찰 및 낙찰방식 : 제한경쟁 입찰, 협상에 의한 계약

* 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조

ㅇ 제안서의 내용이 제안 요청사항에 적합한지 여부를 평가한 후 협상절차를 통하여 가장 적합한 업체 선정

나. 평가기준 및 방법

ㅇ 제안서에 대한 평가는 총점 100점을 만점으로 하고 기술평가 80점, 가격평가 20점의 비율로 평가

ㅇ 평가위원회는 5인 이상의 내·외부 전문가로 구성하며 평가위원 명단은 비공개

ㅇ 기타 평가와 관련한 상세한 사항은 별도로 정하고, 필요시 평가위원회에서 보완

ㅇ 사업 참가 자격에 결격사항이 있는 업체는 기술제안서 평가 없이 탈락된 것으로 간주

*「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가 자격제한)

ㅇ 평가위원회는 평가에 앞서 평가기준을 검토하고, 필요시 보완·수정하여 최종 확정

ㅇ 평가위원회는 평가에 영향을 주지 않는 경미한 사항에 한하여 제안사에 설명 또는 추가자료 요청 가능

ㅇ 제안서의 평가결과는 평가위원의 확인서명을 받아 평가 종료 전에 확정

ㅇ 입찰가격평가는 협상에 의한 계약체결기준 평점산식 적용

2. 배점기준 및 우선협상 대상자 선정

가. 기술점수

ㅇ 기술평가는 평가점수의 공정성을 위해 심사위원 평가 점수 중 최고, 최저 점수를 제외하고 산술평균하여 산정

- 단, 최상·최하위 배점이 2개 이상인 경우에는 그 중 1개만 제외

- 기술평가 획득점수결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째자리에서 반올림하여 산정

* 기술평가 점수가 68점(총 80점의 85%) 미만일 경우 협상 대상에서 제외

나. 가격점수

ㅇ 입찰가격이 추정가격의 100분의 80이상인 경우

평점 = 가격평가 배점한도(20) × (최저입찰가격/당해입찰가격)

ㅇ 입찰가격이 추정가격의 100분의 80미만인 경우

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의 80%상당가격 - 당해입찰가격}over {추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

ㅇ 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

ㅇ 당해입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

- 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

다. 우선협상대상자

ㅇ 평가결과 동점일 경우, 배점이 높은 항목의 점수 순으로 순위 결정

ㅇ 협상순서는 합산점수의 고득점 순에 의하여 결정하되, 합산점수가 동일한 제안업체가 2개 이상일 경우에는 기술평가점수가 높은 제안자를 선순위 자로 정하고, 기술평가점수도 동일한 경우 기술평가의 평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 선순위 자로 결정

* 최종 합산접수결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림

ㅇ 협상기준과 내용은 우선협상대상자가 제안한 과업내용, 이행일정, 제시가격 등의 제안서 내용을 대상으로 협상하되, 협상을 통해 일부 조정 가능

ㅇ 협상절차는 우선협상대상자가 협상내용에 대하여 합의할 경우, 차 순위 협상대상자와의 협상은 생략

- 우선협상대상자와의 협상이 결렬되면 동일한 기준과 절차에 따라 차 순위 협상대상자와 협상을 실시하고 이 경우에도 협상이 결렬되면 순차적으로 차 순위 협상대상자와 협상을 실시

ㅇ 모든 협상대상자와 협상이 결렬된 경우, 협상조건 및 내용을 수정하여 처음의 협상순서에 따라 재협상을 실시 또는 재공고입찰 실시

ㅇ 협상이 완료되면 그 결과를 당해 협상대상자에게 서면으로 통보

3. 제안서 평가기준 및 배점

구분	평가항목		평가 요소	배점					평점
				S	A	B	C	D
기술 평가 (80)	경영상태 (10)		• 경영상태 평가 기준에 의한 평점 적용 ※ 신용평가등급확인서 제출
	계획부문	사업의 이해도 (10)	• 제안요청사항에 대한 명확한 이해 • 주관기관 의도에 맞는 추진 방향 설정 여부	10	9	8.5	8	7
		추진전략 및 추진체계 (10)	• 제안의 목표, 범위 등 실행방안의 실현성 및 적정성 • 수행조직 구성의 적절성, 인력의 전문성 • 주관기관과의 상호협력 지원방안	10	9	8.5	8	7
	수행부문	콘텐츠 기획 및 제작 (20)	• 콘텐츠 기획·제작 역량, 주제에 대한 이해도 • 주관기관에 적합한 콘텐츠(법률분야 등) 제작 구성 • 콘텐츠 관련 자료수집 역량 및 수행 능력 • 콘텐츠 품질관리 방법의 적합성, 실현성 • 영상 제작 체계 및 제작 여건(인력, 장비 보유 등)	20	18	17	16	15
		홍보채널 운영관리 (10)	• 홍보 채널 분석 내용 및 운영전략의 적정성 • 콘텐츠 확산 방안의 구체성, 실현성 • 홍보 채널 마케팅 전략의 구체성, 적절성 • 대국민 인지도 향상 전략의 효과성	10	9	8.5	8	7
		사업관리 (10)	• 사업추진 일정의 타당성 및 실현성 • 단계별 진행계획의 체계성 • 수행 방법의 구체성, 적절성, 타당성 • 수행 관련 추가 제안의 탁월성 • 모니터링 및 성과 측정 방안의 구체성, 실현성	10	9	8.5	8	7
	기타	모니터링 및 이슈관리 (10)	• 모니터링 및 성과 측정 방안의 구체성, 실현성 • 보고체계 수립의 적극성, 구체성 • 원활한 사업수행을 위한 보안관리 체계의 적절성 • 사고·이슈 대응 방안 및 관리계획의 구체성, 적절성	10	9	8.5	8	7
가격평가(20)			• 협상에 의한 계약체결기준 평점 계산식 적용
합계				100

※ 경영상태 평가 기준

(협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준 제9조제3항제1호)

신용평가등급			점수
회사채	기업어음	기업신용평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	10 (배점의 100%)
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	9.5 (배점의 95%)
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	9 (배점의 90%)
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	7 (배점의 70%)

* 등급별 평점이 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 함

[주]

1.「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조 제8의3에 해당하는 신용조회사  또는「자본시장과 금융투자업에 관한 법률」제335조의3에 따라 업무를 영위하는신용평가사가 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음 및 기업신용평가등급을 국가종합전자조달시스템에 조회된 신용평가등급으로 평가하되, 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 가장 최근의 신용평가등급이 다수가 있으며 그 결과가 서로 다른 경우에는 가장 낮은 등급으로 평가한다.

2. 국가종합전자조달시스템에서 신용평가등급 확인서가 확인되지 않은 경우에는 최저등급으로 평가하며, 유효기간 시작일 또는 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가한다. 다만, 입찰공고일 다음날 이후에 발생 또는 수정된 자료는 평가에서 제외한다.

3. 주 1에도 불구하고, 합병 또는 분할한 자가 입찰공고일 이전에 평가한 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 유효기간 내에 있는 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 신용평가등급으로서 합병 대상자 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 자의 신용평가등급으로 평가한다.

4. 추정가격이 고시금액 미만인 입찰에서 입찰공고일을 기준으로 최근 7년 이내에 사업을 개시한 창업기업에 대해서는 신용평가등급 점수상의 배점 한도를 부여한다. 이 경우 창업기업에 대한 확인은 「중소기업제품공공구매 종합정보망」에 등재된 자료로 확인하며, 창업기업확인서의 유효기간 내에 있어야 한다. 다만, 제안서 평가일 전일까지 발급된 자료도 심사에 포함하며, 이 경우 입찰공고일 이전 창업을 확인 할 수 있는 자료(법인인 경우 법인등기부상 법인설립등기일, 개인사업자인 경우에는 사업자등록증명서 상 사업자등록일)를 제출하여야 한다.(이하 창업기업에 대한 확인방법은 같다)

5. 공동수급체의 경우 구성원별 해당 점수에 지분율을 곱한 후 그 점수들을 합산하여 최종 평가하고, 평가 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 한다.

(예) (A사 점수×A사 지분율)+(B사 점수×B사 지분율)…

6. 중소기업협동조합이 입찰에 참여하는 경우 중소기업협동조합의 신용평가등급으로 평가한다.

Ⅴ. 제안서 안내

1. 제안서 목차(안)

목 차

내 용

Ⅰ. 제안사 소개

(별지 제6호~제8호 참조)

1. 일반현황 (연혁, 조직, 매출액, 주요사업 등)

2. 조직 및 인력 현황

Ⅱ. 제안개요

1. 제안 배경, 목적, 범위

2. 제안의 특징 및 장점, 기대효과

Ⅲ. 사업수행 부문

<사업 추진 계획>

1. 사업추진 목표, 절차 및 추진전략

2. 사업내용 및 운영 계획

3. 기대효과

4. 수행인력 구성 및 관리 방안

<사업 수행 능력>

1. 콘텐츠 기획 및 제작물(시안)-필수

구분	규격	소재
스킨디자인	네이버 블로그	기관 이미지에 맞는 디자인 제시
비주얼 콘텐츠	카드뉴스, 웹툰, 한 컷 만화, 포스터 등 1종 선택	사업 보도자료*를 활용하여 제작
숏폼 영상	1분 내외	기관 유튜브의 영상을 편집한 형태 또는 제안사가 제작한 기존 영상
기획안	1-2 페이지 내외	기관장을 주제로 한 신규 콘텐츠 제안

2. 온라인 홍보채널 운영관리 수행 경험 및 성과

3. 주관기관 사업 유사 콘텐츠(법률 분야 등) 제작 경험

4. 영상 콘텐츠 제작 경험 및 제반여건*

* 스튜디오, 촬영장비, 편집장비, 전문 인력 보유 등에 대한 사항

<사업 관리>

1. 사업 추진 일정 및 관리 방안

2. 사업 수행과 관련한 추가 제안

Ⅳ. 기타 이슈 관리 및 보고

1. 보안관리 방안 및 이슈 발생 대응 전략

2. 혐오·차별 표현 지양, 정확한 정보전달을 위한 콘텐츠 검수 방안

3. 모니터링 및 보고 체계

* 보도자료 : 지식재산처, 아이돌 그룹 퍼블리시티권 침해 상품 첫 시정명령

https://www.yna.co.kr/view/AKR20260305040100063

2. 작성요령

가. 제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되 입찰참가자의 사업계획에 따라 목차 추가 가능

나. 작성언어는 한국어를 원칙으로 하며, 전문용어에 대해서는 주석을 활용하여 상세 기술

다. 명확한 용어를 사용하여 표현하고, 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

라. 제안서 내용에 허위 기재사실이 발견된 경우, 입찰 참가 제외, 낙찰 취소, 계약해지 등의 조치 가능

ㅇ 또한 제안내용의 전부 또는 일부에 대하여 담합한 사실이 발견되거나 담합하였다고 판단되는 경우 제안을 무효처리

3. 유의사항

가. 입찰을 위해 제출된 서류 및 자료는 입찰의 종료 후 입찰자의 요구 시 반환하며, 입찰일로부터 2주간 반환 요청이 없는 경우 이를 폐기함

나. 동영상 등의 시연은 가능하나 간접 발표는 불허

다. 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 이를 별도로 명기

라. 발표는 제안내용을 중심으로 해야 하며, 임원 인사 등 제안사 홍보 관련 내용은 되도록 배제

마. 제안내용의 확인을 위해 필요한 경우, 추가 자료를 요청할 수 있으며 필요시 현지 실태조사를 실시, 이때 제안기관(수행 책임자)은 이에 성실히 대응

바. 사업자는 사업비 일부를 저작권, 초상권 등 법적 권리에 대한 비용으로 배정하여 사용권을 확보

ㅇ 타인의 저작권을 침해하여 불법으로 사용, 모방해서는 안되며 손해배상 청구소송 등 이로 인해 발생하는 일체의 책임은 “계약상대자”에 있음

사. 제안내용(작성) 및 제안서류 관련 문의

ㅇ 한국지식재산보호원 지식재산보호문화교육실 임인수 선임

(연락처 : 02-6196-2067, e-mail : islim55@koipa.re.kr)

4. 가격입찰서 및 제안서 제출 안내

가. 일 시 : 공고문에 따름

나. 제출방법 : (가격) 전자입찰 / (제안서) 온라인 제출

* 발표 자료는 전자시스템으로 제출하되, 각 10부씩 제본하여 마감일 오후 2시까지 한국지식재산보호원에 직접 별도 제출(주소 : 서울시 강남구 테헤란로 131, 한국지식재산센터 7층, 한국지식재산보호원 지식재산보호문화교육실)

다. 제안서는 대표이사(책임자)의 인감을 날인하여 제출

라. 제안서류 일체는 일괄 접수를 원칙으로 함

*  날인이 없는 경우 제안으로 인정하지 않으며 평가대상에서 제외

5. 제안서 평가

가. 일시 및 장소 : 추후 별도 통지

나. 진행방법 : 제출한 제안서를 위주로 사업 추진내용 등을 설명하되 다양한 방법 활용 가능

다. 발표시간 : 30분 내외(발표: 20분, 질의·응답: 10분)

라. 발표순서 : 입찰 역순

마. 발 표 자 : 사업을 수행할 책임자급 또는 담당PM

바. 평가방법 : 제안서 평가기준에 의거하여 평가

사. 평가결과 및 개찰

ㅇ 제안서 PT발표 후, 각 응찰자에게 평가결과 및 추후일정 통보

* 전체 일정은 상황에 따라 변경될 수 있음

[별지 서식]

2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역 제안서

2026. 7.

업  체  명

대표     (인)

[별지 제1호 서식]입찰참가신청서

입 찰 참 가 신 청 서

신청인

상호 또는 법인명칭

법인등록번호

주             소

전 화 번 호

대      표      자

생 년 월 일

입찰개요

입   찰   공   고

입 찰 일 자

2026년  월  일

입   찰   건   명

2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역

입찰보증금

납             부

․ 보증금율 : 5%   보 증 액 : 금        원정(₩           )

․ 보증납부금액 : 이행(입찰) 보증 보험 증권

납 부 면 제 및

지  급  확  약

․ 사유 :

․ 본인은 낙찰 후 계약 미체결 시 귀원에 낙찰금액에 해당하는 입찰보증보험증권을 납부할 것을 확약합니다.

대사

리용

인인

감

본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다.

성명           생년월일

본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이

신고합니다.

사용 인감                      □

본 업체는 위의 번호로 공고한 한국지식재산보호원「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」 용역 사업 입찰에 참가하고자, 한국지식재산보호원에서 정한 제안(계획)서 및 입찰 공고사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다.

제 출 일	2026년 월 일
상 호
신 청 인	(인감날인)

한국지식재산보호원장 귀하

제출서류

- 제안서

- 입찰참가신청서(별지서식)

- 동의서(별지서식)

- 확인서(별지서식)

- 보안각서(별지서식)

- 서약서(별지서식)

- 사용인감계(별지서식)

- 제안업체 일반사항(별지서식)

- 사업수행 인력현황(별지서식)

- 개인정보 수집·이용·제공 동의서(별지서식)

- 법인등기부 등본 및 법인인감증명서

(개인사업자일 경우 대표자 주민등록등본 및 인감증명서로 제출)

- 사업자등록증 사본, 국세 및 지방세 완납증명서

- 신용평가등급확인서

- 입찰보증보험증권(입찰금액의 5/100)

· 단, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제37조 3항에 따라

입찰보증금이 면제된 경우, 입찰보증금 지급각서로 대체할 수 있으며 전자

입찰 시 정해진 서식에 따라 송신한 입찰서로 갈음합니다.

[별지 제2호 서식]

동  의  서

회 사 명		대 표 자
업 종
주 소
전 화 번 호
상기 본 업체는 한국지식재산보호원「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」 입찰과 관련하여 귀 기관의 제안서 평가 및 협상 결과에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 않겠으며, 만약 귀 기관의 평가결과에 대한 이의 및 계약자 선정 통보에 불응할 경우에는 관계법령에 따라 부정당업자 제재 등 어떠한 처분을 하더라도 이의 없이 감수할 것을 동의합니다. 2026년 월 일 상 호 : 주 소 : 대표자 : (인) 한국지식재산보호원장 귀하

[별지 제3호 서식]

확       인       서

(입찰참가자격제한 및 징계사항)

본 업체는 최근 3년간 관계법령에 의거 입찰참가제한 등 관계기관으로부터 징계 받은 사실이 없음을 확약하며, 계약체결 후라도 만약 위 사실에 대한 위배내용이 확인될 시 계약해지 및 이에 따른 불이익 사항에 대한 책임은 본 업체에 있음을 확인합니다.

2026년   월    일

제안업체	주소(주사무소)
	상 호
	대 표 자 성 명
	사업자등록번호

한국지식재산보호원장 귀하

[별지 제4호 서식]

보   안   각   서

본 기관은 귀원에서 발주한「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」제안참여와 관련하여 다음사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」에 대한 제안참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌받음은 물론 어떠한 제재조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것입니다.

2026년    월    일

제안업체	주소(주사무소)
	상 호
	대 표 자 성 명
	사업자등록번호

한국지식재산보호원장 귀하

[별지 제5호 서식] 서약서

국가계약법 제27조의5 및

동법시행령 제12조 제3항에 따른 서약서

당사는 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조의5제1항에 따른 조세포탈 등을 한 자가 아님을 서약합니다. 만일 다음 각 호의 사유에 해당되어 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 않는 사실이 발견된 때에는 계약의 해제ㆍ해지를 당하는 등의 불이익을 감수하겠으며, 「국가계약법 시행령」제76조제2항제1호에 따라 부정당업자의 입찰참가자격제한 처분을 받겠습니다.

1.「조세범처벌법」제3조에 따른 조세 포탈세액이나 환급·공제받은 세액이 5억원 이상인 자

2.「관세법」제270조에 따른 부정한 방법으로 관세를 감면받거나 면탈하거나 환급받은 세액이 5억원 이상인 자

3.「지방세기본법」제102조에 따른 지방세 포탈세액이나 환급·공제 세액이 5억원 이상인 자

4.「국제조세조정에 관한 법률」제53조에 따른 해외금융계좌의 신고의무를 위반하고, 그 신고의무 위반금액이「조세범처벌법」제16조제1항에 따른 금액을 초과하는 자

5.「외국환거래법」제18조에 따른 자본거래의 신고의무를 위반하고, 그 신고의무 위반금액이 같은 법 제29조제1항제3호에 해당하는 자

2026.   .   .

서약자                 대표         (인)

한국지식재산보호원장 귀하

[별지 제6호 서식]

사  용  인  감  계

사용인감		인 감

당해 사업과 관련한 서류제출을 위하여 위와 같이 사용인감계를 제출합니다.

2026.   .   .

주    소 :

상    호 :

대    표 :                    (인)

한국지식재산보호원장 귀하

* 사용인감 : 본 사업과 관련한 제반 서류에 사용할 인감

[별지 제7호 서식]

제안업체 일반사항

1. 일반현황

회 사 명		대 표 자
업 종		회사URL
주 소
전 화 번 호
회 사 설 립 년 도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

1.1 자본금 및 매출액 (최근 3년)

(단위 : 백만원)

구 분		M-2 년도	M-1 년도	M 년도
자 본 금
매 출 액	⃝⃝부문 ⃝⃝부문 ⃝⃝부문 ⃝⃝부문
	합 계

2. 조직 및 인원

(도식화를 이용하여 상세히 기술)

3. 주요사업내용

(제안사 주요사업 내용을 상세히 기술)

[별지 제8호 서식]

사업수행 인력현황

가. 참여인원현황

구분	소속기관	성명	직위	용역 업무내용
수행 책임자		★★★	팀장	총괄
수행자		○○○	과장	사업기획 및 관리
수행자		△△△	대리	사업수행
수행자		□□□	대리	사업수행
수행자		◇◇◇	사원	사업수행 보조

나. 용역수행책임자(재직증명서 및 경력증명서 첨부)

성 명		국문	(한문)			직위(급)
		영문
주 소		자택	(Tel ～ )
		직장	(Tel ～ )
생년월일
학력	연도 (부터～까지)			학 력	전 공		학 위
	～
	～
최종학위논문제목
경력	연도 (부터～까지)			기 관	직 위(급)				비 고
	～
	～
주요연구 업적	연구제목			주요내용	연구기간		발표서적 또는 학술지명		공 동 수행자

다. 용역수행자(재직증명서 첨부)

성 명		국문	(한문)			직위(급)
		영문
주 소		자택	(Tel ∼ )
		직장	(Tel ∼ )
생년월일
학력	연도 (부터∼까지)			학 력	전 공		학 위
	∼
	∼
최종학위논문제목
경력	연도 (부터∼까지)			기 관	직 위(급)				비 고
	∼
	∼
주요연구 업적	연구제목			주요내용	연구기간		발표서적 또는 학술지명		공 동 수행자

[별지 제9호 서식]

개인정보 수집·이용·제공 동의서

소속기관	성명	직위	동의여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부

※ 과업 참여인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다.

본인은 한국지식재산보호원(이하 ‘보호원’)「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」입찰과 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집·이용·제공에 동의합니다.

가. 수집·이용·제공

- 보호원이 수행하는 「2026년 지식재산 보호 SNS 운영 및 콘텐츠 제작 홍보용역」입찰 참여에 따른 입찰서류 확인을 위해 필요한 정보를 수집하는데 활용

나. 수집·이용·제공하는 개인정보의 항목

- 제안사 대표자의 성명, 전자우편, 직장주소, 학력, 경력, 휴대폰번호 등

- 참여인력의 성명, 소속/직책, 학력, 경력 등

- 입찰참가 신청 제출자의 성명, 직위, 전화번호, 전자우편 등

다. 개인정보의 보유 및 이용·제공기간

- 본 동의서가 작성된 때로부터 보호원 입찰참가 서류 관리를 위한 보유기간까지

라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익

- 상기 본인은 상기 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리를 보유하고 있음을 인지하고 있음

- 거부에 따른 불이익 : 계약체결 대상에서 제외

2026년   월   일

한국지식재산보호원장 귀하

[별지 제10호 서식] 입찰보증금 지급각서

입찰보증금 지급각서

ㅇ 입찰일시 : 2026년   월   일

ㅇ 입찰건명 :

본(     )은/는  귀 원에서 집행하는 위의 입찰에 참가함에 있어 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제37조 3항에 따라 입찰보증금이 면제된 경우, 입찰보증금 지급각서로 대체할 수 있으며 전자입찰 시 정해진 서식에 따라 송신한 입찰서로 갈음합니다. 또한 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조 제1항 단서규정에 의거 입찰보증금을 면제받는 바, 동법 제9조 제3항의 규정에 의한 국고귀속 사유가 발생할 때에는 동사유 발생일로부터 30일 이내에 입찰보증금으로 제안업체가 제안한 금액의 5%에 해당하는 금액을 현금으로 납입할 것을 확약하며 동 기한까지 납부하지 않을 경우에는 귀 원의 어떠한 조치에도 일체 이의를 제기하지 않을 것을 확약하며 이에 각서를 제출합니다.

2026.     .      .

제안업체	주 소(주사무소)
	상 호
	대 표 자 성 명
	사업자등록번호
	생 년 월 일
	직 인

한국지식재산보호원장 귀하